“Todos temos direito ao design” é o conceito da nova campanha anual multimeios da IKEA Portugal, que foi para o ar no passado dia 14 de agosto. Sustentada no conceito singular de design democrático, a campanha reafirma o posicionamento da marca no mercado, enquanto especialista na vida em casa dos portugueses.
“Na IKEA acreditamos que todas as pessoas têm direito a ter produtos em casa que sejam bonitos, funcionais, com qualidade e sustentáveis, que contribuam para melhorar o seu dia-a-dia. Este ano estamos a investir seis milhões de euros para reduzir ainda mais o preço de produtos-chave para todas as áreas da casa, para que mais pessoas possam comprá-los. É esta ambição que queremos celebrar com todos os portugueses, na nossa nova campanha”, contextualiza Helena Gouveia, diretora de marketing da IKEA Portugal.
“Todos temos direito ao design” desenvolve-se numa campanha multimeios 360°, em televisão, rádio, cinema, imprensa e outdoor, com uma forte componente digital em formato vídeo e redes sociais, promovendo o reach e o engagement, alavancado pela nova estratégia de segmentação da marca – Market Penetration Optimization Framework. O plano de meios é reforçado pela distribuição de cerca de dois milhões de exemplares do novo Catálogo IKEA 2020, pelas casas dos portugueses.