A Católica Lisbon School of Business and Economics e a Kellogg School of Management acabam de lançar, em parceria, o programa “Católica-Kellogg International Brands Workshop”, com o objetivo de lançar marcas portuguesas no mercado norte-americano. Esta foi a motivação que levou a Adega Mayor, marca de vinhos do Grupo Nabeiro, a ser a primeira empresa portuguesa a participar neste programa, que decorreu no passado mês de dezembro, em Lisboa. O programa contou com a lecionação de Alexander Chernev e Sérgio Rebelo, professores da Kellogg School of Management, mas também com a participação de 55 executivos de topo norte-americanos que discutiram com a equipa da Adega Mayor as ideias e estratégias que servirão de base ao lançamento da marca nos Estados Unidos da América.
